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理性看待喬丹體育商標(biāo)糾紛案

德勝元

隨著人們品牌意識的日益增強，呈現(xiàn)在我們視野里的商標(biāo)糾紛總能成為焦點話題。從紅罐涼茶“王老吉”商標(biāo)糾紛到蘋果公司的手機“ipad”商標(biāo)侵權(quán)，從NBA新秀林書豪姓名商標(biāo)遭搶注到“飛人”喬丹和中國喬丹體育的訴訟，這些涉事商標(biāo)本都是消費者熟知的品牌，可為什么一個個會陷身于似乎永遠都糾纏不清的商標(biāo)爭議當(dāng)中呢？

歸根結(jié)底就是：雖然我們生活在有法律條文的社會里，卻從不重視法律的價值存在。體現(xiàn)在商標(biāo)爭議這個問題上就是，當(dāng)事人對商標(biāo)法的價值存在熟視無睹，沒有依照商標(biāo)法的規(guī)定注冊和使用商標(biāo)。當(dāng)下是市場經(jīng)濟，商人有商人的經(jīng)營方略，這是經(jīng)營之道，自不多言。但結(jié)合中國喬丹體育品牌創(chuàng)立和消費者的反饋信息分析，中國喬丹體育品牌很難撇清和NBA球星“飛人” 喬丹的關(guān)系，至少消費者是基于這兩者的模糊關(guān)系選擇了這個產(chǎn)品。

這些天看過不少關(guān)于該案件的文章，業(yè)內(nèi)對此案評論觀點眾多，對于案件本身的可操作性，做出了很多有見解的分析解讀。然而我更感興趣的是我們應(yīng)當(dāng)怎樣認識商標(biāo)與企業(yè)的關(guān)系？是先傍名牌尋求資金的原始積累再從良發(fā)展呢，還是一開始就打造企業(yè)自有原創(chuàng)品牌？

在中國，我們接觸和認識商標(biāo)的時間并不算長，但有一個理念，可以成為我們的共識：我們對歷史久遠的老字號，對有著歲月痕跡和文化底蘊的事物總是那么珍視，甚至是“迷戀”，這是我們尊重歷史，尊重文化，尊重生活所致。長城是文明的象征，歷史的傳承，是文化遺產(chǎn)，無論商標(biāo)注冊如何亂象橫生，該類似的商標(biāo)或是有害于長城形象的商標(biāo)都不該被注冊。尊重歷史感受文化，這是歷史傳承到今天，傳承給后人整個群體的財富�；诮�(jīng)營為目的，為某個人或團體搶注為商標(biāo)，是不道德的。

在美國，哈佛建校歷史要長于國家成立，正因為他的歷史厚重，所以他承載的應(yīng)當(dāng)是歷史積淀下來的尊重與包容，后人應(yīng)當(dāng)共享這筆財富�；诮�(jīng)營為目的，注冊為某個人或團體商標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)規(guī)避才是。

由此我們可以從這兩段析出一個觀點：在尊重歷史、尊重現(xiàn)實的基礎(chǔ)上注冊商標(biāo)，善意創(chuàng)造企業(yè)自有原創(chuàng)品牌才能得到市場的尊重和包容，才能成為彪炳歷史的品牌。

因此，參照現(xiàn)有法律條文解決開篇降到的商標(biāo)糾紛問題也就不難了，現(xiàn)在之所以成為糾紛焦點，問題的關(guān)節(jié)點在于商人算賬太精明了。他們把自己臆想成“計算器”，將太多的事物都貨幣化了，正是這些數(shù)字遮住了本可以明亮的眼睛。

憲法里有個公序良俗的原則，可以服務(wù)于我們的生活和工作。

所以，中國喬丹體育遇到商標(biāo)糾紛的原因就是沒有打造企業(yè)的自有原創(chuàng)品牌，這是企業(yè)的通病。另外一個通病就是企業(yè)并不重視知識產(chǎn)權(quán)公司的價值存在。仍固守注冊商標(biāo)就是辦證的原始觀念，這和知識產(chǎn)權(quán)公司作為企業(yè)品牌發(fā)展的核心顧問團之一是有天壤之別的，如何能讓這個嚴(yán)謹規(guī)范的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)發(fā)揮他應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)作用呢？三秦知識產(chǎn)權(quán)為您解答。

三秦知識產(chǎn)權(quán)專注于商標(biāo)、專利、版權(quán)領(lǐng)域，公司創(chuàng)始人深知做好服務(wù)型企業(yè)，特別是法律性質(zhì)的服務(wù)型企業(yè)，非精力專注不能為客戶提供有價值的服務(wù)。為此，公司在深入調(diào)研了與我們保持長久合作的大中型企業(yè)之后，圍繞企業(yè)發(fā)展和知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)進行了長期的專業(yè)研究。最終經(jīng)公司高層決定：凝聚專業(yè)知識和專業(yè)人才的力量，開辟知識產(chǎn)權(quán)咨詢和策劃服務(wù)新方案，根據(jù)企業(yè)的實際情況“量身定制”專項服務(wù)。為企業(yè)長足發(fā)展提供商標(biāo)注冊、商標(biāo)侵權(quán)、馳名商標(biāo)認定及企業(yè)品牌體系的構(gòu)建；專利申請、專利侵權(quán)、專利無效宣告及企業(yè)高新科技體系的構(gòu)建；版權(quán)登記、版權(quán)侵權(quán)、版權(quán)許可及企業(yè)原創(chuàng)作品價值體系的構(gòu)建等諸多方面有價值的專業(yè)服務(wù)。

因此有長遠發(fā)展規(guī)劃的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)積極籌備企業(yè)自身的品牌體系和科技體系建設(shè)，采用三秦知識產(chǎn)權(quán)推出的“量身定制”的專項服務(wù)，能及時有效的解決企業(yè)發(fā)展過程中遇到的商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面的問題，為企業(yè)的發(fā)展插上可以騰飛的翅膀。（版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請注明出處）

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