國臺酒
— —商標面臨的困境
三秦知識產權 德勝元
貴州國臺酒業(yè)有限公司，是我國現代中藥領軍企業(yè)——天士力集團于1999年在茅臺鎮(zhèn)收購一家老字號釀酒企業(yè)的基礎上，精心打造的現代化大型醬香白酒企業(yè)。經過十多年的發(fā)展，已成長為社會公認、政府授牌的“茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”、“貴州省著名商標”、“貴州十大名酒”。目前，國臺酒在全國醬香型白酒行業(yè)已位居前列，成為中國醬酒領域當之無愧的實力企業(yè)和主流品牌。未來十年，國臺將被打造成百億集團，國臺品牌將被打造成為中國白酒行業(yè)的一線品牌。
即便是如此有規(guī)模和知名度的酒企，其旗下商標依然面臨諸多無法跨越的困境：國臺酒業(yè)公司近幾年的核心商標“國臺”兩個文字，多次商標注冊均失敗收場。如下圖所引（信息源于商標局網站核實整理）：
基于此，國臺酒業(yè)公司勢必會高度關注到此種現象。既然新的“國臺”商標無法取得有效商標證書，那么作為企業(yè)現存的、有效的核心商標，第1579793號、第6874981號、第38007434號和第38012310號“國臺”商標，后期維護和監(jiān)管就要盡快提上日程，該4個商標證書存在的價值和意義，絕非現在的一紙證書能詮釋殆盡。作為不可再生的商標證書，這4件證書的意義，已經超越現有的價值存在，值得更深更廣范圍的積極宣傳推廣。作為目前國臺酒業(yè)公司的核心商標品牌和字號，“國臺”商標當仁不讓，就成為公司主打核心所在。至此，針對該核心，現存，有效商標證書的維護和監(jiān)管，就刻不容緩。
那么就先說一下，為什么國臺酒業(yè)手上有“國臺”商標證書，再次的更新注冊，卻會屢屢失�。窟@種反復更新商標設計樣式，反復遞交申請，在之前是可以的，也是能順利拿證的。2021年就是分水嶺，這是基于商標審查規(guī)則的調整，商標的新申請，需要重新接受商標審查，即使同一個申請人名下存在有效證書，不作為排除商標審查的絕對因素，在注冊審查過程中，依然需要接受文字近似審查和禁止性條款審查等相關審查。恰恰在“國臺”商標里面含有目前審查規(guī)則當中的禁用文字，容易給消費者帶來混淆和誤導，甚至是夸大宣傳的信息提示，故此商標的再次申請注冊，面臨駁回是必然結果。
從國家知識產權局商標局的審查立意來講，嚴格審查是規(guī)范商標審查規(guī)則的有利舉措。這次調整有效的提升了商標審查工作效率，同時也明確的向商標申請人釋放信號，目前有效的商標證書，規(guī)范有效使用即可，無需多次反復更新注冊，增加不必要的注冊成本。且，國家知識產權局商標局的審查工作調整，并沒有影響到該“國臺”商標的實際使用和宣傳，相反是坊間存在的一些不嚴謹不規(guī)范的商標信息認知，干擾了國臺酒業(yè)公司的分析和判斷，導致一系列無效的、沒有任何意義的手續(xù)工作反復呈現。此時國臺酒業(yè)公司做的第一件事，應該是安排相關人員認真分析國家知識產權局商標局的審查規(guī)則，適時調整工作策略，從維護和監(jiān)管現有核心有效商標證書做起，而絕不是一味的反復遞交新申請。
發(fā)生這種情況，作為國臺酒業(yè)公司的商標品牌策劃部門，應該將關注點轉到“國臺”核心商標的后期維護和監(jiān)管上。這才是企業(yè)長遠發(fā)展之必須，這才是打造中國醬酒主流品牌之必要。每個企業(yè)都應高度重視自身的商標保護，特別是核心商標保護，絕不允許出現任何手續(xù)斷點。既如此，就可以清晰的折射出，國臺酒業(yè)公司針對商標的工作策略存在誤判。目前的做法只能說明他們在關注商標，有安排人遞交注冊手續(xù)，但沒有反思，至少是沒有反思到有效的補救手續(xù)啟動。而是一直在原地轉圈，一直沒有開展商標證書后期維護和監(jiān)管，一直沒有在商標價值挖掘方面采取措施。如果企業(yè)啟動了針對商標證書后期的維護和監(jiān)管工作，便不應出現，反復遞交注冊手續(xù)這種低端操作。從嚴謹商標價值服務角度來講，商標證書之后的維護和監(jiān)管，才是知識產權公司有價值的服務所系。畢竟每一個注冊商標的企業(yè)，都還是希望自己的商標品牌能夠一直存續(xù)，甚至成為可以被傳承的品牌文化，為歷史所銘記的。三秦知識產權一直重視商標證書的后期維護和監(jiān)管，每一個手續(xù)的推薦和遞交，都經得起商標申請人反復的推敲與驗證，針對企業(yè)商標手續(xù)的諸多方案，多年后再次研討，依然不能改變當初的方案框架。這是對商標審查規(guī)則深入學習和研究之后的用心研判使然，這更是對企業(yè)負責的工作表現。
相反，有不少的企業(yè)隨意處置商標手續(xù)，隨意遞交注冊，或放棄某個環(huán)節(jié)的手續(xù)，如此一來，往往會導致商標手續(xù)徹底終結。這絕不是危言聳聽，試想，第1579793號“
”商標手續(xù)一旦斷開，還有再重新注冊的可行性嗎？估計，眼下國臺酒業(yè)公司已經知曉結果了。所以，現有核心商標證書的后期維護和監(jiān)管更加重要，意義更加深遠。而且，理應上升到一個新的高度，專項跟進，專項維護，專項監(jiān)管。三秦知識產權專于研究商標證書后期的維護和監(jiān)管十多年，助力企業(yè)走出困境，完善商標服務體系的方案眾多，期待在企業(yè)需要時，探討商標證書后期的維護和監(jiān)管工作。
另，參照三秦知識產權的服務理念，列明核心商標如下，還望對國臺酒業(yè)公司有所裨益：
這四個商標，一個是目前國臺酒業(yè)主打宣傳使用中的，高端大氣版第6874981號商標
；三個是簡潔版，第1579793號
、第38007434號
和第38012310號“
”商標。其中，最久遠的是第1579793號“國臺”商標，當屬國臺酒業(yè)核心商標品牌之根本，應當放到重點維護和監(jiān)管的首要位置。緊隨其后，第6874981號、第38007434號和第38012310號“國臺”商標，是國臺酒業(yè)正在大量使用的經典樣式，這幾個當中的翹楚當屬第6874981號“
”商標，應當視作珍寶，千萬般呵護亦不過也。
三秦知識產權自成立之初，就注重培育企業(yè)重視商標監(jiān)管的服務理念，商標證書之后的價值挖掘更是市場所需要的，也是企業(yè)發(fā)展所亟需的。
三秦知識產權首推創(chuàng)造永恒的服務理念，開創(chuàng)商標監(jiān)管先河，傳承商標永恒文化。其宗旨就是幫助商標權人明晰企業(yè)核心商標定位，重視商標證書之后的維護和監(jiān)管，規(guī)避無效的反復手續(xù)安排，規(guī)避手續(xù)銜接斷檔，有效提升企業(yè)核心商標的品牌價值和市場知名度，有的放矢，有效落實后期維護和監(jiān)管工作，拓展無形資產價值空間，創(chuàng)造出更大商標品牌附加值。
特別是企業(yè)核心商標出現手續(xù)危機時刻，亟需重新定位企業(yè)商標品牌策劃工作，該工作重心應當及時更新完善，在這些方面，三秦知識產權可提供專項定制服務，必解燃眉之急，全力協(xié)助企業(yè)恢復良性運營新態(tài)勢。
作為開創(chuàng)商標監(jiān)管先河的先行者，三秦在企業(yè)核心商標后期的維護和監(jiān)管方面是有體系化工作安排的。期待國臺酒業(yè)公司能盡快知悉該商標窘境的因由，盡快落實商標證書的后期維護和監(jiān)管工作。（本文原創(chuàng)，轉載請注明出處）
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